SEO - optimalizace pro vyhledávače

SEO je zkratka z angličtiny, Search Engine Optimization, česky pak "optimalizace pro vyhledávače". Pokud si někde necháváte vytvořit webové stránky, s největší pravděpodobností jste na tento pojem narazili. Pokud ne, vězte, že touto optimalizací můžete na své stránky nalákat více návštěvníků, ale co je hlavní, budou to návštěvníci, kteří hledají to, co vy nabízíte.

Hlavní zbraní optimalizace je dobře napsaný web, respektive kvalitní stavba, dobře zvolené nadpisy, optimalizovaný text na úvodní stránce. Další věcí je registrace do vyhledávačů a budování zpětných odkazů. Všechny mnou vytvořené internetové stránky jsou postaveny tak, aby co možná nejvíce chutnaly vyhledávačům, a tudíž se při vyhledávání na zvolená klíčová slova vyskytovala na předních pozicích.

Jak se takové SEO dělá? Nečekejte zde podrobný návod, pokusím se vám jen vysvětlit základy, aby jste byli v obraze, až vám někdo takové SEO bude nabízet. Nejdůležitější je identifikace klíčového slova či slovních spojení. Pokud prodáváte na webu korálky, budou pro vás klíčovým slovem KORÁLKY. A pokud někdo toto slovo zadá do vyhledávače, je vašim cílem první pozice. Důležitá je ovšem i konkurence pro klíčové slovo, pokud je těch obchodů s korálky hodně, je optimalizace o to složitější. Čím více konkurence, tím více webů, které chcou být na první pozici, a tím menší šance pro vás. Klíčových slov či slovních spojení může být více, ale optimalizace pak může být náročnější, nákladnější. Podstatnou částí SEO je tvorba textu, který vyhledávačům chutná nejlépe. Tvorba takového textu se nazývá "copywriting" a má za úkol zformátovat text, vložit do něj přiměřené množství klíčových slov a to vše bez ztráty srozumitelnosti. Tento text se umístí na váš web s vhodnou doménou, ideální pokud je tvořena z klíčových slov. Váš web by měl mít kvalitní, pokud možno beztabulkovou strukturu, vhodnou hlavičku se všemi informacemi (tzn. popis i klíčová slova), správně naformátované nadpisy.

Dalším krokem je registrace do katalogů stránek. Pokud bych hovořil o Česku, tak těch nejpodstatnějších je zhruba 100. Nicméně celkový počet se pohybuje v řádu několika stovek. Pokud to s optimalizací myslíte vážně, je vhodné provést registraci do stovky, ideálně do dvou set katalogů. Registrace do jednoho zabere pár minut. Je to ovšem docela pracné. Je třeba vybrat správnou kategorii a samozřejmě před tím je třeba sestavit ten správný popis. Výsledek ale určitě stojí za to. Existují tzv. registrátoři, kteří tuto službu nabízejí za úplatu a navíc mají potřebné nástroje a zkušenosti, takže jim registrace netrvá dlouho.

Pokud vám někdo bude SEO nabízet, zeptejte se ho, jakým způsobem vás na ty nejvyšší příčky dostane. A každopádně si vyžádejte reference, tj. jakou optimalizaci již prováděl a s jakými výsledky, vše si pak prověřte ve vyhledávačích. A důležité, dívejte se hlavně na to, jak moc ona optimalizovaná slova jsou konkurenční.

Na závěr, nikdo vám nezaručí, že vás dostane na prvé místo v neplacené části katalogů a vyhledávačů, k čemuž SEO slouží, vše záleží případ od případu, slovo od slova. Každopádně nečekejte výsledky ihned, často se dostaví až po měsíci, někdy i více, dle toho, jak se na optimalizaci pracuje. Dále je pak nezbytné důkladně analyzovat výsledky, sledovat trendy a případně upravovat stránky a texty či budovat další zpětné odkazy.